Các tác giả của bản báo cáo thuộc hãng nghiên cứu eMarketer nghiên cứu ngân sách quảng cáo tại Mỹ còn dự đoán: Quy mô thị trường sẽ tiếp tục tăng lên tới 11 tỷ USD vào năm 2005.
Đây quả là một bước tiến "thần kỳ" nếu nhớ lại sự suy sụp tồi tệ của thị trường này vào năm 2002: giảm một hơi 15,8%, xuống còn 6 tỷ USD.
"Ngành công nghiệp quảng cáo tương tác đang tăng trưởng trở lại, và băng thông rộng chính là nhân tố quyết định.'' - David Hallerman, nhà phân tích cao cấp của eMarketer, tác giả bản báo cáo cho biết - "Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy người sử dụng Internet tốc độ cao chi nhiều tiền và dành nhiều thời gian trên mạng hơn. Băng thông rộng càng được sử dụng đại trà trong số đông dân chúng thì các công ty càng chi nhiều tiền cho quảng cáo trực tuyến và tìm kiếm trả tiền. Trong khi đó, ngân sách quảng cáo bằng các phương tiện truyền thông khác sẽ bị cắt bớt".
Một miếng bánh, từng này "kẻ ăn"
 |
|
Một miếng bánh,
từng này "kẻ ăn" | Tính đến nay, tìm kiếm trả tiền vẫn luôn là "miếng bánh to nhất'' trên thị trường này, chiếm xấp xỉ 40% tổng ngân sách quảng cáo trực tuyến. Thật dễ hiểu tại sao lại có nhiều "gã khổng lồ" cùng nhảy vào xâu xé thị trường béo bở này đến vậy, từ Google cho đến Yahoo! và giờ là Microsoft.
Ngoài eMarketer, nhiều hãng khác cũng tiến hành nghiên cứu của riêng mình về thị trường quảng cáo trực tuyến. Dẫu cho tất cả đều nhất trí rằng thị trường này sẽ còn tăng trưởng nhưng dự đoán về quy mô và mức độ tăng trưởng lại vô cùng khác nhau, thậm chí chênh lệch đến mức khó tin.
eMarketer đã tổng hợp dữ liệu từ các bản báo cáo khác để bạn đọc tiện so sánh với dữ liệu do họ cung cấp:
- eMarketer, báo cáo tháng 7/2004: 25,2%
- Viện Nghiên cứu Công nghệ Mỹ, báo cáo tháng 3/2004: 30% (mức tăng trưởng so với năm trước)
- JupiterResearch, báo cáo tháng 7/2004: 27,3%.
- Smith Barney, báo cáo tháng 6/2004: 23,6%.
- Forrester Research, báo cáo tháng 10/2003: 22,5%.
- Universal McCann, báo cáo tháng 6/2004: 20%
- TNS/CMR, báo cáo tháng 6/2004: 15,8%.
- Merrill Lynch, báo cáo tháng 10/2003 : 10%
- ZenithOptimedia, báo cáo tháng 7/2004: 8%.
- GartnerG2, báo cáo tháng 7/2003: 3,2%
Theo
InternetWeek.com Số lượt đọc:
3733
-
Cập nhật lần cuối:
19/04/2005 06:54:43 PM |  | | Quảng cáo trực tuyến là dạng quảng cáo nhắm mục tiêu trực tiếp nhất |
Thông tin liên quan: Thị trường Quảng cáo trực tuyến Thế giới: Chậm chân mất phần25/02/2008 08:59' AM Năm 2007, tại Mỹ, 25,5 tỉ USD đã chạy vào túi của các đại gia trong ngành quảng cáo trực tuyến (QCTT). Tại Châu Âu hay Trung Quốc, các đại gia internet cũng vào mùa bội thu và đây mới là những bước khởi đầu... Quảng cáo trực tuyến: Thị trường lớn - Cuộc chơi lớn!28/07/2007 05:54' PM Hãng dịch vụ truyền thông ZenithOptimedia dự đoán rằng trong năm 2007, số tiền chi cho quảng cáo trực tuyến trên toàn cầu sẽ tăng 28,2% so với mức tăng trưởng chỉ có 3,7% của các loại hình quảng cáo khác trên thị trường. Từ “tiềm năng” đến “đột phá”... Các “đại gia Internet” chạy đua quảng cáo trực tuyến27/07/2007 09:39' PM Trong cuộc đua công nghệ quảng cáo trực tuyến, các hãng lớn như Google, Yahoo, Microsoft và AOL lần lượt thâu tóm những công ty nhỏ ít tên tuổi với mức giá khó tin... Tại sao quảng cáo lại thất bại?08/06/2007 02:32' PM Tất cả các yếu tố có ảnh hưởng đến tốc độ tăng trưởng kinh doanh và hiệu quả của chiến lược quảng cáo, tiếp thị thông thường được chia thành bốn loại riêng biệt. Việc hiểu rõ từng yếu tố sẽ giúp bạn có được một quy trình hành động ổn định và đạt kết quả cao. Microsoft + Yahoo = đè bẹp Google?10/05/2007 11:25' AM Sự kiện Google qua mặt Microsoft trong thương vụ mua lại công ty quảng cáo trực tuyến DoubleClick hồi tháng trước như giọt nước làm tràn ly trong cuộc chạy đua giữa các đại gia dotcom. Cuối tuần qua, Microsoft phản pháo bằng đề nghị Yahoo hợp nhất để tạo thành đối trọng với Google. Đằng sau cuộc chiến ngày càng nóng này là một miếng bánh ngọt ngào: thị trường quảng cáo trực tuyến. Tính tương tác: lợi thế của quảng cáo trực tuyến16/02/2007 04:00' PM Ở Việt Nam, quảng cáo trực tuyến vẫn bị đánh đồng với các phương tiện quảng cáo truyền thống như quảng cáo tấm lớn (billboard), mà chưa được nhìn nhận theo đúng nghĩa của nó... Thế kỷ XXI - thời của quảng cáo trực tuyến29/12/2006 10:17' AM Vài năm gần đây, quảng cáo trực tuyến (QCTT) đã trở thành cụm từ quen thuộc với người Việt Nam. Thế nhưng so với thế giới, QCTT tại Việt Nam được cho là còn đang ở thời kỳ "tiền sử". Bài toán “không hiệu quả" - Rào cản lớn nhất cho sự phát triển của QCTT sẽ được giải như thế nào? Internet và tương lai quảng cáo04/10/2006 07:56' AM Quảng cáo qua mạng phải theo chiều hướng ngược lại, đi theo nhu cầu thông tin của người tiêu dùng và cung cấp cho họ những gì họ thật sự cần . Thông tin đi ngược từ người tiêu dùng trở về nhà quảng cáo bây giờ quan trọng hơn thông tin được quảng cáo. Lúc đó, có lẽ Wanamaker sẽ không còn than phiền "một nửa tiền quáng cáo là hoang phí" . “Mỏ vàng” chưa khai thác18/09/2006 06:55' PM Gần một năm nay, thị trường Quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam khá sôi động khi Internet tốc độ cao (ADSL) đã trở nên phổ cập hơn. Tuy nhiên, doanh số ước tính của năm 2006 cũng chỉ có thể đạt 64 tỷ đồng, tức là chỉ chiếm 0,5% thị phần. Cuộc chiến chống gian lận quảng cáo trực tuyến05/09/2006 08:14' PM Sự bùng nổ của quảng cáo trên Internet trong những năm gần đây đang dần đưa Internet thành loại hình quảng cáo số một, vượt qua cả truyền hình và báo in. Nhưng ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỉ USD mỗi năm này đang phải đối mặt với một vấn nạn khó có thể giải quyết triệt để: Click Fraud... Quảng cáo trực tuyến đang được 'cá nhân hóa'31/08/2006 06:14' PM Quảng cáo là chiến lược kinh doanh mà mọi công ty đều không thể lơ là. Bắt đầu xuất hiện năm 1994, hình thức quảng bá sản phẩm, thương hiệu trên Internet đã trải qua nhiều thăng trầm và đang dần thay đổi để tiếp cận người tiêu dùng một cách chọn lọc hơn... “Đào vàng” từ Internet30/07/2006 06:13' PM Không ai nghĩ Phan Minh Tâm lại thành công một cách “ngoạn mục” đến vậy. Từ số 0, giờ đây chàng giám đốc trẻ đã có trong tay một trang web về quảng cáo trực tuyến và làm đại lý độc quyền quảng cáo cho hàng trăm website lớn tại Việt Nam... Lãng phí 800 triệu USD/năm cho những cái "click" giả08/07/2006 08:13' AM Theo một báo cáo công bố hôm 5/7, chỉ trong năm ngoái, những nhà quảng cáo đã tiêu phí 800 triệu USD cho những cú nhắp chuột giả và lỗi này được đổ cho Google và Yahoo... eBay triển khai dịch vụ quảng cáo trực tuyến theo ngữ cảnh12/06/2006 10:10' PM eBay chuẩn bị công bố một hệ thống quảng cáo theo nội dung từ khoá dành cho những người đưa sản phẩm lên website đấu giá trực tuyến nổi tiếng này. Dịch vụ eBay AdContext sẽ giúp thúc đẩy hoạt động đấu giá bằng cách đưa ra các quảng cáo theo nội dung trên các website khác, một chiến lược ăn theo các đại gia quảng cáo trực tuyến là Google và Yahoo... Google lấn sân, Yahoo! lo lắng21/05/2006 08:05' PM Theo kết quả ghi nhận được từ công ty nghiên cứu thị trường comScore Networks, Microsoft đã cảm thấy vấn đề nghiêm trọng khi thị phần công cụ tìm kiếm cứ giảm dần. Số liệu mới nhất trong tháng 2.2006 cho thấy, so với cùng kỳ năm trước thị phần công cụ tìm kiếm của Google đã tăng mạnh từ 36% lên hơn 42%, trong khi Yahoo! giảm từ 31% xuống còn 27,6% và MSN Search của Microsoft từ hơn 16% giảm còn 13,5%... Microsoft tặng... tiền cho người dùng tìm kiếm25/05/2008 11:43' AM Gã khổng lồ phần mềm tuyên bố sẽ khai trương một dịch vụ tìm kiếm "hoàn tiền" mới tinh, theo đó, người dùng sẽ được chiết khấu phần trăm nếu như mua hàng thông qua công cụ tìm kiếm Windows Live của hãng... Thị trường Quảng cáo trực tuyến Thế giới: Chậm chân mất phần25/02/2008 08:59' AMNăm 2007, tại Mỹ, 25,5 tỉ USD đã chạy vào túi của các đại gia trong ngành quảng cáo trực tuyến (QCTT). Tại Châu Âu hay Trung Quốc, các đại gia internet cũng vào mùa bội thu và đây mới là những bước khởi đầu... Quảng cáo online: chênh lệch giữa cung và cầu11/02/2008 01:04' AM Đúng như dự đoán của giới marketing, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển. Các banner, video, công cụ tìm kiếm… đã quảng bá tên tuổi, nhãn hiệu của các công ty từ nhỏ đến lớn trên Internet. Gần đây, tạp chí The Mc Kinsey đã bày tỏ mối lo ngại về sức cung của quảng cáo on-line trước nhu cầu ngày càng cao của khách hàng Siêu hạng về đánh lừa Alexa08/12/2007 09:58' PM Lợi dụng tâm lý chuộng đánh giá xếp hạng của Alexa, nhiều trang web tiếng Việt đã đua nhau dùng mọi thủ đoạn để tăng chỉ số xếp hạng. Alexa Ranking - Chiếc thước đo méo mó05/10/2007 09:47' PM Alexa.com là một website cung cấp dịch vụ tìm kiếm, theo dõi và xếp hạng lưu lượng người truy cập cho khoảng năm triệu website hàng đầu thế giới. Tại Việt Nam, Alexa đang được coi là thước đo hàng đầu về khả năng thu hút người truy cập một website Quảng cáo trực tuyến: Thị trường lớn - Cuộc chơi lớn!28/07/2007 05:54' PMHãng dịch vụ truyền thông ZenithOptimedia dự đoán rằng trong năm 2007, số tiền chi cho quảng cáo trực tuyến trên toàn cầu sẽ tăng 28,2% so với mức tăng trưởng chỉ có 3,7% của các loại hình quảng cáo khác trên thị trường. Từ “tiềm năng” đến “đột phá”... Các “đại gia Internet” chạy đua quảng cáo trực tuyến27/07/2007 09:39' PMTrong cuộc đua công nghệ quảng cáo trực tuyến, các hãng lớn như Google, Yahoo, Microsoft và AOL lần lượt thâu tóm những công ty nhỏ ít tên tuổi với mức giá khó tin... Bài khác: 7 cách để tăng doanh số trên mạng26/05/2004 09:03' PM Theo số liệu thống kê, doanh số của ngành TMĐT trên toàn thế giới đã tăng mạnh trong năm qua, từ mức 4 tỷ USD lên 6,4 tỷ USD. Số người mua hàng qua mạng đã tăng 59% trong kỳ nghĩ cuối năm 2003. Thế còn bạn, bạn đã hài lòng với doanh số của mình chưa? Nếu chưa, hãy thử áp dụngbảy cách sau để thu hút khách hàng tìm đến bạn Quảng cáo trên phương tiện giàu nội dung và tỷ lệ click chuột đang trên đà tăng tiến26/05/2004 09:03' PM Theo báo cáo, đưa ra hôm thứ Ba, dựa trên các dữ liệu tổng hợp được từ hơn 894 triệu quảng cáo trên khắp toàn cầu từ quý đầu năm 2003 thông qua sản phẩm ad-serving DART của công ty công nghệ và marketing trực tuyến DoubleClick... Bill Gates: "Công nghệ sẽ thay đổi quảng cáo"02/04/2004 09:04' PM Phát biểu trước đại diện các công ty quảng cáo ở Hội nghị chiến lược thường niên MSN lần thứ 5, tổ chức hôm 26/3 tại Redmond, Washington (Mỹ), Chủ tịch Microsoft cho rằng đã đến lúc chấm dứt thời kỳ giới thiệu sản phẩm bằng cách khai thác khán giả truyền hình... Sự tin cậy trong kinh doanh điện tử01/04/2004 09:04' PM Sự tin cậy, giống như tình yêu, là một cảm giác tinh tế khó nắm bắt. Xây dựng nên thì khó, mà mất đi thì rất dễ. Trong kinh doanh, tin cậy là yếu tố vô cùng cần thiết để thu hút và giữ khách hàng. Và thế giới online "xa mặt cách lòng" để có sự tin cậy là cả một vấn đề lớn... Trả tiền để chắc có tên trong tìm kiếm của Yahoo11/03/2004 09:04' PM Hôm qua, hãng tìm kiếm thông báo có thể sẽ tính tiền các công ty muốn đảm bảo tên mình xuất hiện trong kho địa chỉ website người dùng tìm kiếm... Quảng cáo trực tuyến bùng nổ trở lại26/02/2004 09:04' PM Thật khó có thể tin rằng những thông điệp thương mại trên Internet riêng trong quý IV/2003 lại tạo ra những khoản thu lớn hơn bất cứ quý nào của 1996, năm được coi là khá thịnh vượng của lĩnh vực này. Giá trị quảng cáo trong 3 tháng cuối năm ngoái đạt xấp xỉ 2,2 tỷ USD trên tổng số cả năm 7,2 tỷ USD... Vấn đề lớn của cửa hàng trực tuyến nhỏ04/12/2003 09:05' PM Những dây chuyền bán lẻ của cửa hàng thực và những người bán hàng qua catalog trực tuyến lâu năm đã có được một khối lượng doanh thu thương mại điện tử khá lớn, song những người điều hành của những cửa hàng trực tuyến nhỏ lại gặp rất nhiều khó khăn để thu được tiền từ những người đi mua hàng trực tuyến. |
